BTL picante

BTL, traducido al castellano literalmente significa “debajo de la línea”.
El BTL es una técnica de marketing que consiste básicamente en la utilización de formas de comunicación no masivas para segmentos específicos o nichos. EL BTL se caracteriza por integran grandes dosis de creatividad en sus propuestas, que para que sean efectivas y eficaces deben ser muy coherentes y estudiadas.
Es importante que el BTL se encuentre en un lugar específico, generalmente canales nuevos para comunicar mensajes publicitarios en donde los vea principalmente el grupo objetivo y con un mensaje que desborde creatividad que funcione con aquella gente, a demás de cumplir con los objetivos planteados para la campaña.
Aquí dos ejemplos de BTL picante:

Frontline. Producto antiparásitos para perros.



Ikea. Metro de París.

Creatividad v/s efectividad

Nadie esta en contra de la publicidad creativa, mientras más original sea, mejor. Pero la publicidad creativa no equivale a publicidad efectiva.

Con el boom de la creatividad, en muchas campañas se ha perdido de vista los objetivos de la publicidad. La publicidad efectiva con una campaña novedosa y creativa es por lo general muy exitosa; cumple con todo lo necesario.
Una publicidad muy creativa pero poco efectiva genera una pésima percepción de la marca y empresa.

Hay que tener cuidado de no engatusarse con lo novedoso y creativo, perdiendo el camino de la campaña, perdiendo los objetivos y coherencia.